{"id":234,"date":"2024-05-21T11:21:35","date_gmt":"2024-05-21T09:21:35","guid":{"rendered":"http:\/\/ysmkuge.cluster029.hosting.ovh.net\/?page_id=234"},"modified":"2024-05-21T11:47:50","modified_gmt":"2024-05-21T09:47:50","slug":"cas-client-monetisation-daudiences","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sherpartners.fr\/index.php\/cas-client-monetisation-daudiences\/","title":{"rendered":"Cas Client \/ Restructuration & Mon\u00e9tisation d’audiences"},"content":{"rendered":"\n

Groupe de Presse – Booster les revenus digitaux via une offre repens\u00e9e et une strat\u00e9gie commerciale omnicanale<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Contexte<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un Groupe de Presse historique a r\u00e9alis\u00e9 sa digitalisation \u00e9ditoriale avec succ\u00e8s, mais peine \u00e0 mon\u00e9tiser son audience digitale croissante. Les revenus digitaux stagnent, ne refl\u00e9tant pas le potentiel du m\u00e9dia. La commercialisation des inventaires print et digitaux se fait en silos, limitant la visibilit\u00e9 de l’offre globale aupr\u00e8s des annonceurs.<\/p>\n\n\n\n

Probl\u00e9matique<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Comment optimiser la mon\u00e9tisation des inventaires digitaux tout en pr\u00e9servant la commercialisation des supports print ? Faut-il externaliser la vente des inventaires digitaux, au risque de perdre le contr\u00f4le de la relation client et de l’identit\u00e9 de la r\u00e9gie ?<\/p>\n\n\n\n

Solution<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Plut\u00f4t que l’externalisation, nous avons recommand\u00e9 une refonte en profondeur de la strat\u00e9gie commerciale en s’appuyant sur deux axes majeurs :<\/p>\n\n\n\n

1. Refonte de l’approche commerciale \u00ab\u00a0propri\u00e9taire\u00a0\u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n